Кричащие заголовки
В желтой прессе и онлайновой журналистике часто приходится привлекать читателя чем-то, шокирующим и экстравагантным. Для этого подбирают жгучие темы, копаются в грязном белье звезд, намеренно искажают и упрощают тему, передергивают факты. А если статья желтая, то и заголовок нужен под стать.
Хорошие журналисты относятся к этим приемам скептически, но приемы работают. Кричащие заголовки привлекают лишь наименее образованных, опытных и вдумчивых читателей, но многие издания на таких людей и рассчитаны.
Знать эти приемы полезно, а использовать — стыдно.
Срочность. Заголовок требует, чтобы статью прочитали как можно скорее, или претендует на первенство в новости.
СРОЧНО! Ученые опубликовали последние данные о лечении…
УСПЕЙ прочитать эти книги, пока их не прочитали другие
Если у вас действительно свежайшая новость, то поставьте в заголовок время:
15:30. Найден черный ящик корабля «Прометей»
Сенсационность и шок. Заголовок обещает, что статья окажется сенсационной.
СЕНСАЦИЯ! Победительница Евровидения, НА САМОМ ДЕЛЕ, оказалась…
ШОК! Ученые НЕ ПОВЕРИЛИ СВОИМ ГЛАЗАМ, когда увидели…
Если у вас действительно что-то сенсационное, не медлите и ставьте это в заголовок. Подлинная сенсация не нуждается в крике:
Открыто лекарство от рака
Получены первые сигналы от марсианской экспедиции
Интрига. Автор намеренно обрывает заголовок на самом интересном месте или скрывает суть:
Чтобы худеть, нужно есть ЛИШЬ ЭТИ ДВА ПРОДУКТА
ЧТО увидели на Марсе первые земляне? Это невероятно!
Набивание цены. К заголовку приставляются слова, которые намекают на то, что статья более полезная, чем все остальные:
ФОТО: первые снимки марсианской экспедиции
Кем вы станете через 30 лет. ИНФОГРАФИКА
Это не значит, что сами по себе слова «фото» и «инфографика» плохие. Но если вы заявляете их в статье, то не разочаруйте читателя: пусть фотографий будет много, а инфографика действительно будет инфографикой, а не двумя убогими человечками на цветном фоне.
Упрощение и сведение к спискам. Чтобы статья показалась более простой и привлекательной, авторы намеренно сводят сложные темы к простым перечням. Иногда это безобидно, но часто вредит смыслу:
Мужчина: ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ. 12 ПРОВЕРЕННЫХ РЕЦЕПТОВ 10 ВЕЩЕЙ, которые необходимо знать об отношениях
Таких заголовков много, и в интернете даже появляются движения против них: читатели заявляют, что принципиально не будут читать статьи с заголовками типа «10 чего угодно». Читателей можно понять: к несчастью, большая часть таких статей — пустышки.
Не пишите пустышек.