Борьба за внимание
Одно дело — когда человек пришел к вам целенаправленно за информацией. Тогда вы просто помогаете ее найти.
Другое дело — когда вы пытаетесь заманить человека к себе. Это сложнее: человека приходится соблазнять чем-то полезным и интересным.
А еще сложнее — когда одного и того же читателя пытаются соблазнить несколько изданий. Это борьба за внимание.
Например, в мире случилось событие: компания «Гугл» запустила персонального помощника на базе искусственного интеллекта. Вы узнали об этой новости из социальной сети. Перед вами две статьи, но прочитать из них вы можете только одну — на большее не хватит времени. Какую из них вы выберете?
Гугл анонсировал помощника на базе искусственного интеллекта
Эксклюзив! Всё, что нужно знать о новом помощнике Гугла
Большинство людей выберут второй вариант, потому что он обещает большую пользу. Теперь представьте, что таких статей не две, а десять:
Сенсация! РОБОТ будет помогать вам в домашних делах
Гугл анонсировал помощника на базе искусственного интеллекта
Новый интеллектуальный помощник Гугла
[Полный обзор] Новый помощник Гугла
Эксклюзив! Всё, что нужно знать о новом помощнике Гугла
ФОТО нового помощника Гугла поразили интернет!
Сенсация в мире ИТ! Искусственный интеллект — в телефоне!
Восстание машин? Что нам готовит новый интеллект Гугла
Что нас ждет в будущем? Помощник Гугла покажет
Что ВАМ даст новый помощник Гугла?
Каждый автор хочет, чтобы его статью прочитали, и для этого использует все известные ему приемы цепляющих заголовков. Но когда эти приемы используют все авторы, заголовки постепенно перестают быть цепляющими и сливаются в общее пестрое марево. Они слишком кричащие, слишком назойливые и от этого одинаково непривлекательные. Когда цепляет всё, не цепляет ничего.
К тому же половина этих статей будет пустышками, несмотря на большие обещания в заголовке. Читатель постепенно разочаруется в кричащих заголовках и будет обращать на них всё меньше внимания.
На что же тогда он будет обращать внимание? На автора, конечно. Если автор из раза в раз пишет что-то полезное, то со временем становится неважно, какой у него заголовок.
В мире постоянно придумывают новые формулы привлечения внимания: новые крики, приемчики, словечки и выкрутасы. И как только их начинает использовать кто-то один, скоро их начинают использовать все. Это бесконечная гонка.
А вот репутацию автора и доверие невозможно заслужить криками. Чтобы вас читали и приводили друзей, забудьте на минуту обо всех остальных и просто пишите хорошие, полезные статьи. Скоро вы сами увидите, что кричащие заголовки не нужны.
Заработайте хорошую репутацию.