Не усиливайте оценку
Усилитель — оценка, наложенная на другую оценку:
максимально выгодные условия
очень качественное обслуживание
абсолютно бесплатно
настоящие профессионалы
невероятно точная сборка
совершенно секретные материалы
на редкость предупредительный персонал
Кажется, что усилители должны придать следующему слову больше значимости, а на деле выходит наоборот. Усилитель перетягивает на себя внимание, и главное слово становится второстепенным. Усилители делают неубедительными даже фразы, которые, кажется, нельзя испортить:
Я люблю тебя.
Я очень сильно люблю тебя.
Я очень сильно люблю тебя, честное слово.
Вместо оценок с усилителями ставьте факты, и будет хорошо:
С усилителем
При покупке Айфона чехол вы получаете совершенно бесплатно.
Без усилителя
При покупке Айфона чехол вы получаете бесплатно.
С усилителем
Походная сумка-холодильник всего за 2999 рублей.
Без усилителя
Походная сумка-холодильник за 2999 рублей.
С усилителем
Спектакль очень сильный.
Без усилителя
Спектакль сильный.
Аналогично с рекламой:
Это действительно работает! Гарантированный результат!
Проверенный способ заработка в интернете!
У нас работает команда настоящих профессионалов.
Усилители — это сигнал для читателя, что автор уж очень старается его убедить. Но убеждают не громкие слова, убеждает правда:
У нас действительно максимально свежие продукты.
Получаем продукты в день продажи то, что не продали за день, поставляем в приюты.
Мы вложили очень много сил и времени в создание новых производственных мощностей.
Мы построили собственный завод в Китае, на котором собираем телефоны и батареи.
Отель находится в самом сердце курорта.
5 минут пешком до набережной, пляжа, ресторанного квартала и торгового центра.
Самые сильные убеждения — те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар «очень» или «самый». Но не пишите эти слова, а подбирайте факты.
Усилители ужасно вредны.
Как и оценки, усилители создают ложное чувство выполненной работы: вроде написал, какой у тебя замечательный продукт, но на самом деле ничего не сказал. Поэтому усилитель — ничто без доказательства.
У нас максимально выгодные тарифы!
Безлимитный интернет, фильмы и игры за 350 рублей в месяц.
Нереальные скидки!
Скидки 80 % на коллекцию 2015 г.
Настоящие швейцарские часы — только у нас!
Закупаем часы на производстве «Бреге» в долине Валле де Жу в Швейцарии.
Написать усилитель проще, чем доказательство. Чтобы доказать свою мысль, придется разыскать информацию, поговорить с экспертом, разобраться в теме и упаковать это всё с пользой для читателя. К сожалению, у многих авторов нет на это времени, поэтому они останавливаются на усилителях.
У нас работает команда настоящих профессионалов.
Мы принимаем на работу врачей со стажем не менее 15 лет.
Все клиенты довольны качеством наших услуг.
9 из 10 клиентов обращаются к нам снова.
Наша компания — абсолютный лидер на рынке интернет-услуг.
С 2001 года мы подключили к интернету 14 миллионов домов в России, это 37 % пользователей в стране.
Без правды даже напыщенный текст выглядит слабо. Вот некий писатель сочинил текст о сервисном центре:
«…» — динамично развивающаяся компания. Мы абсолютные лидеры рынка ремонта мобильной техники и предоставляем самые качественные решения для наших клиентов.
В «…» работает команда настоящих профессионалов, которые подходят к своей работе с максимальной отдачей и любовью. Наши клиенты получают услуги с гарантированно высоким качеством по невероятно низким ценам. Благодаря самому высокому качеству и весьма тщательному подбору материалов в наших мастерских мы позволяем нашим клиентам экономить силы, деньги и время.
На редкость предупредительный персонал крайне внимательно следит за обслуживанием, поэтому все наши клиенты довольны обращением к нам.
Любая компания скопирует этот текст, разместит у себя на сайте, и никто не заметит подвоха. С доказательствами это не пройдет:
Мы — сеть сервисных центров техники «Эпл». Ремонтируем телефоны, компьютеры, часы и планшеты в любом состоянии: хоть поцарапанные, хоть разбитые, хоть извлеченные со дна океана.
Телефоны и планшеты ремонтируем за два часа, ноутбуки — за день. В мастерской всегда есть свободный мастер, который займется вашим устройством.
Если телефон нужен срочно, вызовем инженера в ночную смену.
Теперь читатель сам сделает вывод об обслуживании и профессионализме, хотя усилителей здесь нет.